星巴克价格为什么这么贵（为什么星巴克还可以一直涨价）-前沿创业网

星巴克价格为什么这么贵（为什么星巴克还可以一直涨价）

梅里斯 • 2022年6月21日 22:02:30 • 投稿 • 阅读 365

星巴克重庆某门店因民警在门口吃盒饭影响了“品牌形象”将其“驱逐”，被央媒点名后，引发了互联网的星巴克围剿行动。星巴克也很快地做出了相应“回应”，但客户并不买账。

之后，星巴克又被送白花扔鸡蛋。

再然后，就是星巴克跌了1655亿的新闻（实际上是2022年年内下跌的）。

然后2月16日，星巴克部分商品涨价1-2元，再次被挤上了热搜，全国网友继续围剿。

星巴克的是非比较复杂，我们不做讨论。

我们更多的聊聊星巴克为什么可以一直涨价？

其实在2022年初，星巴克宣布将在2022年提高产品价格，以抵消飙升的成本。星巴克首席执行官凯文·约翰逊日前在财报中透露，预计未来几个月将会继续涨价，预计2022年将再度多次涨价，也就是在2022年内还会有持续涨价。

从消费逻辑上来说，星巴克作为毛利率非常高的产品，具备很强抗市场变化能力。消费者愿意买单的背后，是星巴克所塑造的品牌标签和品牌文化。消费者每消费一杯星巴克，都会推动星巴克品牌标签和品牌文化的生长。

星巴克作为一个城市的“第三空间”，一直履行着第三空间的使命。它在信徒的眼中是高贵的、充满使命的，有格调的。在星巴克驱赶时间的背后，正是星巴克信徒的围墙。尽管星巴克行为是不平等的、有差距的，但这种驱赶的背后，也是星巴克所需要的，因为只有这样，那些星巴克的信徒们才会继续“为爱发电”。

涨价为了啥，成本是一方面，但是更多的是为了应对经济形势，塑造新的围墙，因为涨价可以去渣渣啊。

因此，此次星巴克驱赶事件的确会对星巴克造成运营影响，但长期来看，星巴克的业绩并不会受到影响。星巴克业绩下滑的原因，更多是因为门店的不断扩张和渗透，导致与之匹配的信徒成长速度不与匹配。

说白了，星巴克一直没变，变的是星巴克的成长速度超过了消费者的成长速度。从经济学的角度来说，重新调整边际值，确实是一个不错的办法。

而随着星巴克的涨价，将不断充足星巴克的信徒结构，进一步优化星巴克的第三空间的标签和文化。

然后，有人说，我的朋友圈已经有人放弃星巴克了，抱歉，那是随机客户。信徒是不会轻易抛弃的，毕竟，那是信徒们用钞票投出的咖啡品牌。

但不管怎样，利好瑞幸。

毕竟，瑞幸在谷爱凌的加持下，赚得盆满钵满。但谁又关心，2月17日，瑞幸全国百家门店部分产品也涨了3元了。

和星巴克有点像的，就是中国房地产了。

星巴克涨价去渣渣，房地产涨价去库存。

星巴克号称城市第三空间，房地产号称全国支柱产业。

而且一样的是，星巴克市值确实下跌了，代表着金融资本对它一种抛弃。房地产价格也下跌了，而且大部分企业暴雷了（某创瑟瑟发抖），也是产业资本对它的一种抛弃。

为什么，因为时代变了，我们变了，我们的选择就变了。

只能希望房地产能和瑞幸一样，从以前的碰瓷做到闷声发财。

那时候，才是房地产回归的那一天。

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